Conquistar o poder pela palavra: elementos de fabricação da retórica eleitoral

Resumo

Este artigo apresenta as técnicas retóricas que devem ser consideradas em uma campanha eleitoral, a fim de atingir o maior efeito possível. Isso é obtido pelas equipes eleitorais em um contexto aberto e democrático, em que todos os candidatos gozam de liberdade de expressão e são regidos de acordo com as regras estabelecidos. O artigo explica, em primeiro lugar, as três funções básicas que cada campanha deve satisfazer para apresentar o seu candidato sob a melhor perspectiva possível. Em seguida, passa a uma cuidadosa explicação das técnicas retóricas responsáveis por estabelecer a “performance” do candidato. Finalmente, explica a estruturação básica de ideias para a construção de um discurso eleitoral eficaz. O objetivo geral consiste em assegurar aos eleitores a crença de que seu candidato verdadeiramente os representa e em conquistar os “indecisos”.