Do entretenimento à saúde pública

A organização argumentativa do discurso de Xuxa na Campanha Nacional de Multivacinação

Resumo

A Campanha Nacional de Multivacinação de 2023 contou com a participação de Xuxa para ampliar a adesão da população à vacinação em um contexto pós-pandemia marcado pela queda da cobertura vacinal. Este artigo tem como objetivo analisar três vídeos da campanha, nos quais Xuxa apresenta o “Xou da Multivacinação”. Assim, a partir da perspectiva teórico-metodológica da Teoria Semiolinguística de Charaudeau, investiga-se como se organiza o contrato de comunicação e seus sujeitos, e, sobretudo, o modo argumentativo desses discursos. As análises evidenciam que, no contrato de comunicação, Xuxa se coloca estrategicamente como enunciadora voltada a pais e responsáveis, promovendo a vacinação por meio de informação, persuasão e afetividade. Quanto à argumentação, observa-se a mobilização dos domínios éticos, pragmáticos, de verdade e hedônicos, articulados em questionamentos, comparações, citações e descrições narrativas. Foi possível constatar, portanto, como figuras midiáticas podem fortalecer campanhas de saúde pública e a eficácia do discurso argumentativo nessa conjuntura.