Del entretenimiento a la salud pública

La organización argumentativa del discurso de Xuxa en la Campaña Nacional de Multivacunación

DOI: https://doi.org/10.47369/eidea-26-1-4809
Palabras clave: Xuxa, Campaña Nacional de Multivacunación, Teoría Semiolingüística, Argumentación

Resumen

La Campaña Nacional de Multivacunación de 2023 contó con la participación de Xuxa para aumentar la vacunación en un contexto pospandémico marcado por la disminución de la cobertura de vacunación. Este artículo analiza tres videos de la campaña, en los que Xuxa presenta el "Xou da Multivacinação" (Espectáculo de Multivacunación). Desde la perspectiva teórico-metodológica de la Teoría Semiolingüística de Charaudeau, investigamos cómo se organizan el contrato comunicativo, sus sujetos, y el modo argumentativo de estos discursos. Los análisis revelan que, en el contrato comunicativo, Xuxa se posiciona estratégicamente como una enunciadora dirigida a padres y tutores, promoviendo la vacunación mediante la información, la persuasión y el afecto. En la argumentación, observamos la movilización de dominios éticos, pragmáticos, veritativos y hedónicos, articulados en preguntas, comparaciones, citas y descripciones narrativas. Así, fue posible observar cómo las figuras mediáticas pueden fortalecer las campañas de salud pública y la eficacia del discurso argumentativo.

Descargas

La descarga de datos todavía no está disponible.

Biografía del autor/a

Ana Cláudia Mello da Silva, Centro Federal de Educação Tecnológica de Minas Gerais (CEFET-MG)

Estudiante de doctorado en el Programa de Posgrado en Estudios de Lenguas (POSLING) del Centro Federal de Educación Tecnológica de Minas Gerais (CEFET-MG). Máster en Letras del Programa de Posgrado en Letras de la Universidad Federal de Viçosa (UFV).

Mariana Ramalho Procópio, Universidade Federal de Viçosa

Doctora en Estudios Lingüísticos por el Programa de Posgrado en Estudios Lingüísticos (POSLIN) de la Universidad Federal de Minas Gerais (UFMG). Maestría en Estudios Lingüísticos por el POSLIN/UFMG.

Cristiane Cataldi dos Santos Paes, Universidade Federal de Viçosa

Doctora en Lingüística por la Universidad Pompeu Fabra. Especialista en Lengua Portuguesa por la Universidad Federal Fluminense (UFF).

Citas

AMOSSY, Ruth. A Argumentação no discurso. Tradução de Angela M.S. Corrêa. 1. ed., 1ª reimpr. São Paulo: Contexto, 2020.

CHARAUDEAU, Patrick. Uma teoria dos sujeitos da linguagem. In: MARI, Hugo et al. Análise do discurso: fundamentos e práticas. Belo Horizonte: Núcleo de Análise do Discurso – FALE/UFMG, 2001.

CHARAUDEAU, Patrick. Uma análise semiolinguística do texto e do discurso. In: PAULIUKONIS, Maria Aparecida Lino; GAVAZZI, Sigrid (orgs.). Da língua ao discurso: reflexões para o ensino. Rio de Janeiro: Lucerna, 2005. Disponível em: http://www.patrick-charaudeau.com/Uma-analise-semiolinguistica-do. Acesso em: 05 jun. 2023.

CHARAUDEAU, Patrick. O discurso das mídias. Barueri: Geográfica, 2006.

CHARAUDEAU, Patrick. As emoções no discurso. In: BERTHOUD, Anne-Claude; MONDADA, Lorenza (org.). Modelos do discurso em ciências humanas. Porto: Porto Editora, 2010

CHARAUDEAU, Patrick. Modo de organização argumentativo. In: CHARAUDEAU, Patrick. Linguagem e discurso: modos de organização. 2. ed. São Paulo: Contexto, 2014.

CHARAUDEAU, Patrick. O discurso político. São Paulo: Contexto, 2015.

MACHADO, Ida Lúcia. A semiolinguística de Patrick Charaudeau: uma interessante opção de análise discursiva. Contexto: Revista do Departamento de Línguas e Letras, Vitória, n.1-2, p. 26-31, 1992. Disponível em: https://periodicos.ufes.br/contexto/article/view/7041. Acesso em: 05 jun. 2023.

SANTANA, Evylin Maria Sena et al. O impacto da pandemia sobre a cobertura vacinal da vacinação infantil. Revista REVOLUA, [s. l.], v. 2, n. 1, p. 267–281, 2023. Disponível em: https://revistarevolua.emnuvens.com.br/revista/article/view/39. Acesso em: 5 dez. 2023.

SILVEIRA, Victor Hugo et al. A importância do endosso de celebridades nas campanhas de saúde pública. Cuadernos de Educación y Desarrollo, [s. l.], v. 17, n. 4, p. e7971, 2025. Disponível em: https://ojs.cuadernoseducacion.com/ojs/index.php/ced/article/view/7971. Acesso em: 7 ago. 2025

Publicado
2026-06-30
Cómo citar
Silva, A. C., Procópio, M., & Paes, C. (2026). Del entretenimiento a la salud pública. Revista Eletrónica De Estudios Integrados En Discurso Y Argumentación, 26(1), 35-56. https://doi.org/10.47369/eidea-26-1-4809
Número
Vol. 26 Núm. 1 (2026)
Sección
Artículos

Derechos de autor 2026 Autor e Revista EID&A

Creative Commons License
Esta obra está bajo licencia internacional Creative Commons Reconocimiento-NoComercial 4.0.

Autores que publicam nesta revista concordam com os seguintes termos: 

Autores mantêm os direitos autorais e concedem à revista o direito de primeira publicação, com o trabalho simultaneamente licenciado sob a Licença Creative Commons Attribution que permite o compartilhamento do trabalho com reconhecimento da autoria e publicação inicial nesta revista.

Autores têm autorização para assumir contratos adicionais separadamente, para distribuição não-exclusiva da versão do trabalho publicada nesta revista (ex.: publicar em repositório institucional ou como capítulo de livro), com reconhecimento de autoria e publicação inicial nesta revista.

Autores têm permissão e são estimulados a publicar e distribuir seu trabalho online (ex.: em repositórios institucionais ou na sua página pessoal) a qualquer ponto antes ou durante o processo editorial, já que isso pode gerar alterações produtivas, bem como aumentar o impacto e a citação do trabalho publicado (Veja O Efeito do Acesso Livre).

Licença Creative Commons