LIFE PROJECT OR DEBT?
DISCOURSE AND ARGUMENTATION IN THE WAKE OF GOVERNMENTALITY IN A MEDIA CAMPAIGN
Abstract
Socioeconomic inequality involves subjects in different discursive frameworks. This work analyzes discourses that foster the effects of biopower by making indebted subjects visible, resignifying the place of debt through governmentality, while also highlighting argumentative strategies of pathos. It is based on Foucault and Amossy (2011, 2020). The corpus is part of the media discursive materiality of the Santander campaign titled 'De vida.' An archaeogenealogy of discursive practices is conducted, without disregarding the emotions evoked in the argumentation by the speaker towards the audience. It is observed that these discourses produce wills of truth about indebted subjects, establishing modes of subjectivation grounded in power relations. These discourses of the media campaign are based on pathos through the promise of a better life, focusing on a governmentality as part of the apparatus aimed at naturalizing the financial indebtedness of the subject entangled in the argumentative network of emotional appeals to the audience.
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References
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