Argumentation and ideology in the advertising discourse
a semiolinguistic analysis of the campaign “Agro: a indústria-riqueza do Brasil”
Abstract
This study, of a documentary and interpretivist nature, presents an anlysis of the campaign “Agro: a indústria-riqueza do Brasil”, broadcast by Rede Globo de Televisão, aiming at pointing out the descriptive and argumentative strategies that contribute for the reproduction of the speciesist ideology underlain in this campaign. To achieve this purpose, it seeks support in Patrick Charaudeu’s Semiolinguistic Theory (2005, 2019), in the contributions of Soulages (1996) and Melo (2003) about the advertising discourse, in the concept of ideology proposed by Thompson (2011) and in the works of Singer (2010) about the speciesist discourse. Results show the importance of argumentation in the advertising discourse as a means for the maintenance of power and domination relations that characterize the speciesist ideology in modern society.
Downloads
References
ALVES FILHO, M. S. Homem, animal, indústria: uma análise discursiva do agronegócio brasileiro. 2020. 292 f. Dissertação (Mestrado em Linguística) – Universidade Federal de São Carlos, São Carlos, 2020.
BAKHTIN, M. (Volochínov). Marxismo e filosofia da linguagem: problemas fundamentais do método sociológico na ciência da linguagem. 12 ed. São Paulo: Hucitec, 2006 [1929].
CARVALHO, M. C. M. de. Introdução. In: ROUANET, L. P.; CARVALHO, M. C. M. de (org.). Ética e direito dos animais. Florianópolis: Editora UFSC, 2018. p. 13-28.
CHARAUDEAU, P. Langage et discours. Paris: Hachette, 1983.
CHARAUDEAU, P. Visadas discursivas, gêneros situacionais e construção textual. In: MACHADO, I. L.; MELLO, R.(orgs.). Gêneros: reflexões em análise do discurso. Belo Horizonte: NAD/FALE/UFMG, 2004. p. 13-41.
CHARAUDEAU, P. Uma análise semiolinguística do texto e do discurso. Tradução: Ângela Maria da Silva Corrêa. In: PAULIUKONIS, M. A. L..; GAVAZZI, S. (orgs.). Da língua ao discurso: reflexões para o ensino. Rio de Janeiro: Lucerna, 2005. p. 11-27.
CHARAUDEAU, P. Linguagem e discurso: modos de organização. Coord. da equipe de tradução: Â. M. S. Corrêa e I .L. Machado. 2 ed. São Paulo: Contexto, 2019.
CORRÊA-ROSADO, L. C. Teoria Semiolinguística: alguns pressupostos. Revista Memento, v. 5, n. 2, p. 1-18, 2014. Disponível em: http://periodicos.unincor.br/index.php/memento/ article/view/1826/pdf_44. Acesso em: 19 set. 2023.
FELIPE, S. T. Direito e justiça na perspectiva ética não especista. In: ROUANET, L. P.; CARVALHO, M. C. M. (orgs.). Ética e direitos dos animais. Florianópolis: Editora UFSC, 2018. p. 163-180.
IBOPE - Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística. Pesquisa de opinião pública sobre vegetarianismo. Brasil, 2018. Disponível em: https://old.svb.org.br/images/Documentos/JOB_0416_VEGETARIANISMO.pdf. Acesso em: 10 jun. 2024.
JOY, M. Por que amamos cachorros, comemos porcos e vestimos vacas: uma introdução ao carnismo - o sistema de crenças que nos faz comer alguns animais e outros não. Tradução: M. Molina. São Paulo: Editora Cultrix, 2014.
MACHADO, I. L. O ato de linguagem segundo a Semiolinguística: implicações, explicações e aplicações práticas. Gragoatá, Niterói, v. 24, n. 50, p. 760-772, 27 jan. 2020. Disponível em: https://periodicos.uff.br/gragoata/article/view/34125/23354. Acesso em: 10 ago. 2023.
MAFRA, E. JBS é maior empresa do agro brasileiro no ranking da Forbes Global 2000. Forbes, 13 maio. 2022. Disponível em: https://forbes.com.br/forbesagro/2022/05/jbs-e-a-maior-empresa-do-agro-brasileiro-no-ranking-forbes-global-2000/. Acesso em: 02 nov. 2023.
MARX, K.; ENGELS, F. A ideologia alemã. Tradução: R. Enderle, N. Schneider e L. Martorano. São Paulo: Boitempo, 2007 [1845-1846].
MELO, M. S. S. Estratégias discursivas em publicidades de televisão. 2003. 302 f. Tese (Doutorado em Estudos Linguísticos) – Faculdade de Letras, Universidade Federal de Minas Gerais, Belo Horizonte, 2003.
REIS, V. A. S. O especismo na mídia: entre a transgressão da lei e a consideração de interesses de animais não humanos. 2016. 178 f. Dissertação (Mestrado em Letras) - Universidade Federal de São João del-Rei, São João del-Rei, 2016.
ROUANET, L. P. Sobre a validade da distinção entre animais racionais e irracionais. In: ROUANET, L. P.; CARVALHO, M. C. M. (orgs.). Ética e direitos dos animais. Florianópolis: Editora UFSC, 2018. p. 105-117.
RYDER, R. All beings that feel pain deserve human rights. The Guardian, 6 ago. 2005. Disponível em: http://www.guardian.co.uk/uk/2005/aug/06/animalwelfare. Acesso em: 07 set. 2023.
SANTOS, A. D. G.; SILVA, D. V.; MACIEL, K. N. A campanha publicitária “Agro é tech, agro é pop, agro é tudo”, da Rede Globo de Televisão, como difusora da propaganda sobre o agronegócio no Brasil. Revista Epitc, [S. l.], v. 21, n. 1, p. 46-61, 2019. Disponível em: https://seer.ufs.br/index.php/eptic/article/download/10910/8460/. Acesso em: 01 mar. 2024.
SINGER, P. Libertação Animal: o clássico definitivo sobre o movimento pelos direitos dos animais. São Paulo: Editora WMF Martins Fontes, 2010.
SOULAGES, J.-C. Discurso e mensagens publicitárias. In: CARNEIRO, A. D.(org.). O discurso da mídia. Rio de Janeiro: Oficina do Autor, 1996. p. 142-154.
THOMPSON, J. B. Ideologia e cultura moderna: teoria social crítica na era dos meios de comunicação de massa. Petrópolis: Vozes, 2011.
Copyright (c) 2024 Autor e Revista EID&A
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Autores que publicam nesta revista concordam com os seguintes termos:
Autores mantêm os direitos autorais e concedem à revista o direito de primeira publicação, com o trabalho simultaneamente licenciado sob a Licença Creative Commons Attribution que permite o compartilhamento do trabalho com reconhecimento da autoria e publicação inicial nesta revista.
Autores têm autorização para assumir contratos adicionais separadamente, para distribuição não-exclusiva da versão do trabalho publicada nesta revista (ex.: publicar em repositório institucional ou como capítulo de livro), com reconhecimento de autoria e publicação inicial nesta revista.
Autores têm permissão e são estimulados a publicar e distribuir seu trabalho online (ex.: em repositórios institucionais ou na sua página pessoal) a qualquer ponto antes ou durante o processo editorial, já que isso pode gerar alterações produtivas, bem como aumentar o impacto e a citação do trabalho publicado (Veja O Efeito do Acesso Livre).
