SEMENTES DA MATA ATLÂNTICA: CONFORMAÇÃO DO PRODUTO CULTURAL PARA O DESTINO ITACARÉ – BAHIA

Resumo

O destino Itacaré, Bahia, ganhou notoriedade ao longo dos anos 90 após a pavimentação da Rodovia BA-001 Ilhéus – Itacaré, recebendo em 2005, um número seis vezes maior do que a população do município, causando diversos impactos locais. Hoje conhecido como um dos Hotspots do mundo é considerado um dos grandes destinos ecoturísticos do Brasil, fazendo parte da Costa do Cacau e do Território de Identidade Litoral Sul. Tentando planejar e adequar recursos, demanda e comunidade as governanças locais criam o Plano Itacaré 2015 com a proposta de posicionar o destino frente aos mercados de forma a minimizar impactos sociais, econômicos e culturais. O objetivo desse artigo é analisar a conformação do produto turístico baseado na oferta cultural em Itacaré, identificando os componentes da oferta cultural, bem como verificar as oportunidades e limites para a implantação de um produto turístico cultural. Para tanto fez-se uma pesquisa de campo, entrevistas semi-estruturadas as agencias de viagens e comunidade, análise SWOT dos possíveis atrativos culturais do destino. Observou-se que há viabilidade de formatação de produtos adequando as expectativas da demanda a fim de valorizar os elementos locais através de experiências memoráveis.